Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но внутри скрывающем совершенно разные судьбы. Лишь один из этих двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь его обладателя. Остальные же чемоданы таят в себе либо разочарование в виде пустоты, либо куда более серьёзную угрозу – чёрную метку, которая автоматически отправляет её владельца домой, лишая шанса на продолжение борьбы за главный приз. Эта ситуация сразу задаёт напряжённый тон всему проекту, заставляя звёзд постоянно гадать, у кого из них находится заветный куш, а кто рискует в любой момент покинуть игру.
Сюжет разворачивается вокруг того, как участники пытаются раскрыть тайны чемоданов, одновременно выстраивая стратегии, формируя альянсы и вступая в конфликты. Напряжение нарастает по мере того, как они осознают, что чёрная метка может оказаться у любого, и это знание влияет на их поведение, решения и отношения внутри коллектива. Участники вынуждены балансировать между сотрудничеством и соперничеством, ведь раскрытие содержимого чемоданов может произойти в самый неожиданный момент, кардинально меняя расстановку сил. Элемент неопределённости и риска пронизывает каждое испытание, делая проект не просто соревнованием, а психологической драмой, где ставки чрезвычайно высоки, а исход зависит не только от удачи, но и от умения читать людей и предвидеть их ходы.